Контент-план для сторис: как расписать истории на неделю

Сторис принято считать живым и спонтанным форматом: сняли, что происходит, и опубликовали. Это правда, но без плана истории быстро скатываются в одно и то же: товар, акция, товар, акция. Контент-план для сторис помогает держать баланс тем и при этом оставляет место для спонтанного.

Зачем план для сторис

• Не придумывать каждый день с нуля
• Чередовать задачи: продажи, доверие, вовлечение
• Готовить материалы заранее: шаблоны, фото, тексты
• Встраивать в истории запуски, акции, события
• Оценивать, какие типы сторис работают

Цели серий

Каждая дневная серия решает одну главную задачу:

1. Вовлечение. Опросы, вопросы, викторины, реакции
2. Доверие. Процесс, команда, отзывы, закулисье
3. Польза. Советы, ответы на вопросы, лайфхаки
4. Продажа. Предложение, новинка, свободные окна, напоминание о записи

Не пытайтесь решать все задачи в одной серии. Лучше одна понятная мысль за день.

Пример недели

Живое и заготовленное

План не означает, что все истории снимаются заранее. Удобное соотношение: в плане — тема и задача дня, заготовлены шаблоны и тексты для продающих и полезных историй, а живые кадры снимаются по ходу дня. Так серия получается и продуманной, и настоящей.

Список живых сюжетов, которые почти всегда можно снять в течение дня: подготовка рабочего места, первый клиент или заказ, новая поставка, обед команды, вечерний итог. Держите этот список в заметках телефона — в загруженный день он избавляет от раздумий, что показать.

Структура серии

1. Начало. Цепляющая первая история: вопрос, интригующий кадр, новость
2. Развитие. Две-четыре истории с основным содержанием
3. Действие. Стикер, ссылка, призыв ответить или записаться

Длина серии — чаще всего от трёх до семи историй. Длиннее имеет смысл, если у вас событие или запуск.

Интерактивные стикеры

Включайте в план хотя бы несколько интерактивных историй в неделю: опросы, вопросы, слайдеры, викторины. Они поддерживают связь с подписчиками и помогают вашим сторис оставаться в начале ленты. Результаты опросов используйте в следующих историях — это продолжение разговора.

Продающие сторис

Продажа в сторис работает, когда ей предшествует доверие и польза. Если в понедельник вы рассказали, почему важна правильная подготовка к процедуре, в четверг предложение о записи выглядит логичным. Планируйте продающие истории так, чтобы они вытекали из предыдущих.

Пример связки на неделю для кондитерской: во вторник — совет, как хранить торт до праздника; в среду — процесс сборки торта на заказ; в пятницу — отметки довольных клиентов; в субботу — свободные даты на следующую неделю со стикером-ссылкой на запись. Каждая серия опирается на предыдущую, и предложение не выглядит внезапным.

Шаблон таблицы

Колонка «Заготовки» — что нужно подготовить заранее: шаблон, фото, текст. Колонка «Статус» — опубликовано или перенесено.

Анализ

Раз в неделю смотрите статистику: охват первой истории, досмотры серии, ответы и переходы. Отмечайте в таблице лучшие и худшие серии. Через месяц станет понятно, какие цели и сюжеты работают лучше, и план можно будет строить уже на ваших данных.

Частые ошибки: план не учитывает реальную загрузку команды; все истории подряд продающие; серии без стикеров и без призыва; в неделе не оставлено места для спонтанных новостей. Держите хотя бы один день свободным от плана — туда лягут события, которые заранее не предскажешь.