Фон для сторис: как оформить текстовые истории бренда

Не каждую историю нужно снимать на видео. Объявление о переносе времени работы, ответ на вопрос, анонс эфира, список новинок — всё это удобнее выложить как текст. Но текст на случайном фоне выглядит небрежно и плохо читается. Фон — это половина оформления текстовой сторис.

Варианты фона

Однотонный

Самый простой и универсальный вариант. В редакторе сторис можно выбрать цвет фона, а в некоторых версиях приложения — залить экран цветом поверх фото. Однотонный фон в фирменном цвете делает истории узнаваемыми.

Градиент

Встроенный режим создания текста предлагает градиентные фоны. Они быстрые, но одинаковые у всех, поэтому для бренда лучше подобрать свои.

Фото с затемнением

Фото продукта, интерьера или команды, поверх которого лежит полупрозрачный тёмный или светлый слой. Текст читается, а фон остаётся живым.

Фирменный шаблон

Заранее подготовленный фон с логотипом, рамкой или элементами айдентики. Сохраните несколько вариантов в галерее телефона и используйте как основу.

Фактура

Бумага, ткань, дерево, камень — если это подходит бренду. Например, кофейне подойдёт крафтовая бумага, ювелирному магазину — мрамор.

Как сделать текст читаемым

1. Контраст: тёмный текст на светлом фоне или наоборот
2. Не больше двух шрифтов в одной истории
3. Крупный размер: историю смотрят несколько секунд на маленьком экране
4. Подложка под текст: встроенная функция выделения текста цветной плашкой
5. Короткие строки: лучше три коротких фразы, чем один длинный абзац
6. Безопасная зона: не ставьте текст у верхнего и нижнего края

Где взять фоны

• Сделать в графическом редакторе на телефоне или компьютере по своим цветам
• Снять собственные фактуры: стену офиса, упаковку, ткань
• Использовать бесплатные фотобанки с понятной лицензией
• Заказать у дизайнера набор шаблонов сторис

Не берите фоны из чужих аккаунтов и картинки из поиска: это нарушение прав и чужой стиль.

Система шаблонов

Для бизнеса удобно иметь набор фонов под типы сообщений:

• объявления: перенос, выходные, изменения — фирменный цвет, крупный текст
• ответы на вопросы: светлый фон, место под стикер с вопросом
• анонсы: фото продукта с затемнением
• акции и новости: акцентный цвет
• полезные советы: нейтральный фон с номером совета

Когда тип сообщения сразу узнаётся по фону, подписчики быстрее ориентируются в историях.

Фон для стикеров

Если в истории есть стикер опроса, вопроса или ссылки, оставьте для него свободное место. Стикер на пёстром фото теряется. Однотонный фон или затемнённая область вокруг стикера повышают шанс, что на него нажмут.

Ошибки

• Белый текст на светлом фото без затемнения
• Шесть разных шрифтов и цветов в одной серии
• Мелкий текст, который нужно останавливать и читать
• Фон, на котором логотип или элементы перекрывают текст
• Каждый раз новый стиль, из-за которого истории не узнаются

Фон для видео с текстом

Если вы записываете видео с наложенным текстом, фон работает так же: однотонная стена, чистый стол или нейтральная ткань за спиной позволяют поставить подпись без затемнения. Пёстрый интерьер, полки с товарами и окна за спиной мешают читать субтитры. Подготовьте одно место в офисе или салоне, где удобно записывать такие видео, и снимайте там все говорящие истории.

Как проверить

Посмотрите свою историю на телефоне, держа его на обычном расстоянии, и попробуйте прочитать за пару секунд. Если не получилось — увеличивайте шрифт, сокращайте текст или усиливайте контраст. Покажите сторис коллеге, который не знает, о чём она: если он понял суть сразу, фон и текст работают.