Оформление сторис: шрифты, цвета и шаблоны в едином стиле бренда

Сторис просматриваются быстро: зритель тратит на одну историю пару секунд и листает дальше. За это время он должен узнать бренд и понять сообщение. Единое оформление решает обе задачи: фирменные цвета и шрифты делают ваши истории узнаваемыми, а понятная вёрстка помогает дочитать текст.

Из чего состоит стиль сторис

• Два-три фирменных цвета для фона, текста и акцентов
• Один-два шрифта: для заголовков и для основного текста
• Правила расположения текста на экране
• Шаблоны для повторяющихся рубрик
• Единый подход к фото и видео: свет, фильтр, кадрирование

Этого достаточно, чтобы сторис выглядели как часть одного бренда, даже если их делают разные люди.

Цвета

Берите цвета из логотипа или брендбука. Если их нет, выберите один основной, один нейтральный (белый, светло-серый, тёмный) и один акцентный для важного — цены, даты, призыва. Проверяйте контраст: светло-жёлтый текст на белом фоне не читается на ярком солнце, а люди часто смотрят сторис на улице.

Шрифты

Встроенные шрифты Instagram удобны, но ограничены. Если нужны фирменные, делайте шаблоны в графическом редакторе и сохраняйте их как картинки. Для основного текста выбирайте простой гротеск без засечек, для заголовков допустим более выразительный шрифт. Обязательно проверьте поддержку кириллицы и узбекской латиницы с буквами o‘ и g‘ — не все декоративные шрифты их корректно отображают.

Безопасные зоны

Верх экрана занимают аватар, название аккаунта и полоска прогресса. Низ — поле ответа и кнопки. Если поставить текст или стикер слишком близко к краям, его перекроет интерфейс. Держите важные элементы в центральной части экрана и оставляйте поля по бокам.

Шаблоны для рубрик

Создайте шаблоны для того, что повторяется:

1. Анонс новинки или поступления
2. Свободные окна или запись
3. Ответы на вопросы
4. Отзыв клиента
5. Акция или предложение
6. Изменение графика работы

Шаблон экономит время и приучает зрителя: по фону он уже понимает, что это отзыв или окна для записи.

Фото и видео

Единый стиль — это не только плашки. Снимайте при похожем освещении, не меняйте фильтры от истории к истории, держите горизонт ровным. Живое видео с телефона хорошо выглядит и без сложной обработки, если оно светлое и чёткое. Не накладывайте на видео много текста: зритель смотрит на движение и не успевает читать.

Частые ошибки

• Пять разных шрифтов в одной серии
• Текст мелкий и в несколько слоёв поверх фото
• Слишком много стикеров, гифок и эмодзи
• Важная информация попадает под интерфейс
• Шаблоны настолько сложные, что их делают раз в неделю вместо ежедневных историй

Простота важнее идеала

Оформление должно помогать публиковать чаще, а не реже. Если команда тратит полчаса на одну историю, стиль слишком сложный. Хороший ориентир — сторис с шаблоном собирается за пару минут с телефона. Остальное время лучше потратить на сюжеты, которые интересны зрителям.

Брендбук для сторис

Соберите правила на одну страницу: цвета с кодами, шрифты, примеры правильных и неправильных историй, ссылки на шаблоны. Передайте этот файл каждому, кто публикует сторис, — сотрудникам, сторис-мейкеру, подрядчику. Без такого документа стиль размывается за пару месяцев, особенно если истории ведут несколько человек.

Как часто обновлять оформление

Менять стиль каждый месяц не нужно: узнаваемость строится на повторении. Обновляйте шаблоны, когда меняется брендинг компании, появляется новая рубрика или вы видите, что какой-то шаблон стабильно хуже досматривается. Сравнивайте досмотры серий со старым и новым оформлением, прежде чем переходить на новое целиком.