Текст в сторис: сколько писать и как сделать его читаемым

Текст в сторис — способ донести мысль, когда видео не нужно или не получается. Но у истории жёсткие условия: маленький экран, несколько секунд показа и палец, готовый перелистнуть. Текст, который не прочитали за это время, не существует.

Сколько писать

Ориентир — одна мысль на одну историю. Это может быть:

• заголовок и одно–два коротких предложения
• короткий список из трёх пунктов
• вопрос и стикер для ответа

Если текста больше, разбейте его на несколько историй. Длинный абзац мелким шрифтом пролистывают, даже если он полезный.

Время показа

Фото с текстом показывается несколько секунд. Если человек не успел дочитать, он может удержать палец на экране, но большинство этого не делает. Проверяйте: успеваете ли вы сами прочитать свою историю за время показа, не зная заранее, что там написано.

Структура текстовой истории

1. Заголовок — крупно, суть сразу: «Завтра не работаем»
2. Пояснение — мелче: «Откроемся в среду в 9:00»
3. Действие — если нужно: стикер ссылки, вопрос, «ответьте плюсом»

Для серии из нескольких историй добавляйте нумерацию: «1/3», «2/3». Так зритель знает, сколько осталось.

Шрифт и размер

• Используйте не больше двух шрифтов: один для заголовков, другой для текста
• Выбирайте простые читаемые шрифты для основного текста, декоративные — только для коротких заголовков
• Размер — такой, чтобы было удобно читать на расстоянии вытянутой руки
• Не пишите всё заглавными: читается медленнее

Контраст и фон

Текст должен отделяться от фона. Варианты:

• однотонный фон с контрастным текстом
• фото с затемнением или осветлением
• подложка под текст: встроенная функция выделения текста цветом
• тень или обводка, если без них текст теряется

Где размещать

Верх экрана занимают имя аккаунта и индикатор, низ — поле ответа и кнопки. Текст ставьте в средней части. Не прижимайте его к краям: на разных телефонах экран обрезается по-разному.

Примеры формулировок

Объявление: «Меняем график. С понедельника работаем с 10:00 до 20:00».

Совет: «Как хранить кофе дома: 1. Закрытая банка. 2. Тёмное место. 3. Не в холодильнике».

Продажа: «Новая коллекция уже в магазине. Размеры и цвета — по ссылке».

Вовлечение: «Какой десерт добавить в меню? Голосуйте».

Отзыв: короткая цитата клиента крупно, имя мелко, с согласия.

Текст на видео

Если в истории видео с речью, добавляйте субтитры: многие смотрят без звука. Встроенный стикер субтитров в Instagram может автоматически распознавать речь, но проверяйте результат: ошибки распознавания встречаются, особенно в смешанной русско-узбекской речи.

Ошибки

• Длинный текст мелким шрифтом
• Белый текст на светлом фоне
• Текст, перекрытый стикерами и гифками
• Опечатки: в истории их видно так же, как в посте
• Пять разных шрифтов в одной серии
• Важная информация только в тексте поверх быстрого видео

Как писать коротко

Сокращение — главный навык для текстов в сторис. Попробуйте такой приём: напишите мысль как обычно, затем уберите вводные слова, повторы и вежливые обороты, оставив только суть. «Уважаемые клиенты, хотим сообщить вам, что в связи с праздником наш магазин будет закрыт в понедельник» превращается в «В понедельник закрыты — праздник. Ждём во вторник». Смысл тот же, а прочитать можно за секунду.

Языки

Если аудитория говорит на русском и узбекском, можно делать отдельные истории на каждом языке или короткий текст на двух языках, если он помещается. Не смешивайте языки в одном предложении без необходимости.

Чек-лист перед публикацией

• Одна мысль в истории
• Читается за пару секунд
• Есть контраст с фоном
• Текст в центральной зоне
• Без опечаток
• Понятно, что делать дальше

Короткий, контрастный и аккуратно размещённый текст — простой навык, который делает истории бизнеса заметно сильнее.