Совместный логотип в коллаборации: как оформить кобрендинг

Коллаборация двух брендов почти всегда требует общего визуала: обложки поста, упаковки, афиши, баннера. Самый частый вопрос — как совместить два логотипа так, чтобы ни один бренд не потерялся и результат выглядел аккуратно.

Варианты компоновки

Горизонтально: «бренд x бренд»

Два логотипа рядом, между ними знак «x» или вертикальная линия. Этот формат стал привычным для коллабораций и сразу считывается как совместный проект.

Правила:

• логотипы выравниваются по оптическому центру, а не только по краям
• визуальный вес примерно одинаковый, даже если размеры в пикселях разные
• знак «x» тоньше и меньше логотипов, он не должен спорить с ними
• отступы с обеих сторон одинаковые

Вертикально

Логотипы друг над другом, между ними линия. Подходит для узких форматов: сторис, вертикальные баннеры, бирки.

Главный и гостевой бренд

Иногда коллаборация неравная: один бренд выпускает продукт, второй — приглашённый. Тогда главный логотип крупнее или стоит первым, а гостевой — подписью «при участии» или «совместно с». Это нужно обсудить заранее, чтобы не было обид.

Общий знак коллаборации

Для крупных проектов делают отдельный логотип коллаборации: название проекта и небольшие знаки брендов. Например, сезонная коллекция с собственным названием. Такой знак удобен, если продукт будет жить долго.

Цвета

У двух брендов могут быть конфликтующие фирменные цвета. Варианты:

• оба логотипа в монохроме: белом на тёмном фоне или чёрном на светлом
• нейтральный фон, на котором оба логотипа в своих цветах
• общая палитра коллаборации, если создаётся отдельный знак

Монохромный вариант — самый безопасный и универсальный.

Технические требования

Попросите у партнёра:

• логотип в векторе
• версии для светлого и тёмного фона
• охранное поле и минимальный размер из брендбука
• запреты: что нельзя делать с логотипом

Не перерисовывайте чужой логотип и не меняйте его пропорции.

Как собрать макет

1. Поставьте логотипы на общую сетку и выровняйте по высоте основных элементов, а не по рамкам файлов: у разных знаков разные поля внутри файла.
2. Подберите размер знака «x» или разделителя так, чтобы он был заметно легче логотипов.
3. Проверьте, что охранное поле каждого знака не нарушено.
4. Посмотрите макет в чёрно-белом варианте: если один логотип визуально тяжелее, уменьшите его.
5. Сохраните готовый блок как отдельный файл и используйте его везде, а не собирайте заново под каждый материал.

Проверка на маленьком размере

Совместный знак часто видят в миниатюре: в аватаре, на превью ролика, на бирке. Уменьшите макет до размера иконки и посмотрите, читаются ли оба логотипа. Если нет, используйте упрощённые версии знаков без мелких надписей.

Где используется совместный логотип

• обложки постов и Reels
• аватар временного аккаунта или чата проекта
• упаковка и бирки
• афиши мероприятий
• подписи в сторис со взаимными отметками

Для соцсетей подготовьте набор: квадрат, вертикаль, горизонталь, вариант для аватара.

Согласование

Все материалы с логотипом партнёра согласовывайте с ним до публикации. Зафиксируйте в переписке:

• кто готовит дизайн
• кто утверждает с каждой стороны
• сроки использования совместного знака
• можно ли использовать материалы после окончания проекта

Удобно отправлять партнёру не отдельные картинки, а один документ со всеми вариантами и подписью к каждому: где будет использоваться, в каком размере, на каком фоне. Тогда утверждение проходит за один круг, а не по частям.

Как подписать коллаборацию в тексте

В подписи к посту отметьте аккаунт партнёра, в сторис — стикером упоминания. Используйте одинаковый порядок брендов во всех материалах: если на обложке ваш логотип слева, в тексте тоже ставьте свой бренд первым или договоритесь о равном порядке.

Ошибки

• Один логотип заметно крупнее без договорённости.
• Растянутые или искажённые логотипы.
• Разные варианты расположения в разных материалах.
• Публикация без согласования с партнёром.
• Цвета, при которых один логотип теряется на фоне.

Нужно оформить коллаборацию аккуратно и в едином стиле — напишите нам, поможем с визуалом и согласованием.