Примеры конкурсов в Instagram: механики под разные задачи

Под словом «конкурс» многие понимают розыгрыш: подпишись, поставь лайк, жди результата. Но конкурс, в отличие от розыгрыша, предполагает, что участники что-то делают, а победителя выбирают по качеству. Такие механики собирают меньше случайных людей и больше реального вовлечения.

Сначала цель

Перед выбором механики ответьте, что должно получиться:

• собрать отзывы и пользовательский контент
• оживить подписчиков, которые давно не реагируют
• познакомить с новым продуктом
• привлечь людей из своего города
• узнать мнение аудитории

От цели зависят условия и приз.

Пример 1. Творческий конкурс

Задача: получить пользовательский контент и показать продукт в жизни.

Условия для магазина детских товаров: «Пришлите фото, как ваш ребёнок играет с нашим конструктором. Лучшие три работы выберет наша команда, критерии — оригинальность идеи и история в подписи».

Плюс механики — после конкурса у вас десятки реальных фотографий продукта.

Пример 2. Конкурс отзывов

Задача: собрать отзывы.

Условия для кафе: «Напишите под этим постом, какое блюдо вам запомнилось и почему. Автор самого живого отзыва получит ужин на двоих».

Важно: победитель выбирается за содержательность, а не за похвалу. Иначе получите набор одинаковых комплиментов.

Пример 3. Фотоконкурс с продуктом

Задача: показать, как продукт выглядит у разных людей.

Условия для магазина одежды: «Опубликуйте образ с нашей вещью в сторис или посте и отметьте наш аккаунт. Лучший образ выберем голосованием подписчиков».

Голосование подписчиков вызывает активность, но следите за накрутками голосов и заранее пропишите, что подозрительные голоса не учитываются.

Пример 4. Викторина

Задача: оживить аудиторию и рассказать о продукте.

Условия для туристической компании: «Угадайте по фото, в каком городе Узбекистана сделан кадр. Первые правильные ответы получат призы». Вопросы можно публиковать сериями в сторис с опросами.

Пример 5. Конкурс историй

Задача: эмоциональная связь с брендом.

Условия для ювелирного магазина: «Расскажите историю украшения, которое передаётся в вашей семье. Самые трогательные истории опубликуем с согласия авторов, а автору лучшей — подарок».

Такие конкурсы дают глубокий контент, но участников меньше. Это нормально.

Пример 6. Конкурс с отметкой друга

Задача: расширить охват в своём городе.

Условия для салона красоты: «Отметьте подругу, с которой хотели бы прийти на процедуры вместе. Среди отметок выберем пару, которая получит процедуры на двоих».

Ограничьтесь одной отметкой, не просите отмечать много людей.

Что прописать в правилах любого конкурса

1. Сроки начала и окончания.
2. Кто может участвовать.
3. Как выбирается победитель и кто в жюри.
4. Что получает победитель и как.
5. Что вы делаете с присланными фото и текстами — публикуете ли их и с указанием автора.

Как объявить итоги

Пост с работами победителей, объяснением выбора и благодарностью всем. Если голосовали подписчики, покажите итоговые результаты. Это повышает доверие к следующим конкурсам.

Приз под задачу

Приз должен привлекать именно ваших клиентов. Сертификат на услугу, продукт из ассортимента, участие в мастер-классе — такие призы интересны людям, которые и без конкурса могли бы у вас купить. Дорогая техника привлечёт всех подряд, а после итогов они отпишутся.

Ошибки

• Механика сложнее, чем приз.
• Критерии выбора не объявлены заранее.
• Использование работ участников без их согласия.
• Затянутые итоги.
• Конкурс без связи с продуктом.

Хотите провести конкурс, который даст не только охват, но и полезный контент, — свяжитесь с нами.