Музыка в TikTok для бизнес-аккаунта: что можно использовать

Музыка в TikTok — часть языка площадки. Многие тренды держатся на конкретной песне, и личные аккаунты используют огромную библиотеку популярных треков. Бизнес-аккаунты оказываются в другой ситуации: большая часть популярной музыки им недоступна. Это вызывает вопросы и раздражение, но у ограничения есть понятная причина, а у бизнеса — достаточно способов обойтись без трендовых песен.

Почему бизнесу ограничен доступ к музыке

Права на популярные песни принадлежат исполнителям и лейблам. Лицензия, по которой пользователи TikTok могут использовать треки в личных роликах, обычно не распространяется на коммерческое использование — рекламу бренда, продвижение товаров и услуг. Если компания использует такой трек, правообладатель может потребовать удалить ролик или предъявить претензии. Ограничение в бизнес-аккаунте защищает компанию от этого риска.

Коммерческая музыкальная библиотека

TikTok предоставляет бизнес-аккаунтам библиотеку музыки, разрешённой для коммерческого использования. В ней много треков разных жанров, в том числе популярных на площадке. Библиотека доступна при выборе звука в редакторе. Музыку из неё можно использовать в обычных роликах и в рекламе без дополнительной лицензии в рамках правил TikTok.

Библиотека регулярно пополняется. Если нужного трека нет сейчас, похожий по настроению можно найти поиском по жанру и темпу.

Оригинальные звуки

Звук, записанный пользователем — голос, реплика, шум, собственная мелодия, — становится оригинальным звуком, который могут использовать другие. Многие тренды держатся не на песнях, а на таких репликах. Если звук создан автором и не содержит чужой музыки, бизнес может его использовать, но перед этим стоит проверить, нет ли в нём фрагментов защищённых треков.

Как обходиться без трендовой песни

• Перенести структуру тренда на звук из коммерческой библиотеки: ритм, смена кадров, реакция
• Сделать ролик на основе речи: объяснение, ответ на вопрос, закадровый голос
• Использовать естественные звуки процесса: шипение на сковороде, звук машинки в барбершопе, работа станка
• Записать собственную озвучку с юмором
• Заказать музыку у композитора или использовать музыку с лицензией для коммерческого использования

Ролики, где главное — речь и содержание, часто удерживают зрителей не хуже трендовых.

Чего не делать

• Не добавляйте популярную песню через сторонний видеоредактор, чтобы обойти ограничение: TikTok распознаёт музыку, ролик могут заглушить или удалить
• Не переключайтесь ради музыки на личный аккаунт, если аккаунт представляет компанию: вы теряете бизнес-инструменты, а риски использования музыки в коммерческих целях остаются
• Не используйте музыку из Instagram или YouTube при переносе роликов: права на площадках различаются

Музыка в рекламе

Для рекламных роликов требования строже: используйте только музыку из коммерческой библиотеки или собственную с подтверждёнными правами. Ролик с неразрешённой музыкой может не пройти модерацию.

Блогеры и музыка

Если вы работаете с блогером, который публикует ролик в своём личном аккаунте, правила использования музыки зависят от того, считается ли ролик рекламным. Обсудите это заранее и попросите блогера использовать разрешённые звуки, особенно если ролик потом будет продвигаться рекламой от имени бренда.

Короткий вывод

Бизнес-аккаунт в TikTok работает с коммерческой музыкальной библиотекой, оригинальными звуками и собственной озвучкой. Это ограничение, но не препятствие: удачные ролики бизнеса чаще держатся на идее, людях и процессах, чем на конкретной песне.