Тренды TikTok для бизнеса: как отбирать подходящие бренду

Тренды TikTok — повторяющиеся звуки, форматы, шутки и визуальные приёмы, которые одновременно подхватывают тысячи авторов. Для бизнеса это возможность использовать уже знакомую зрителю форму и наполнить её своим содержанием. Но тренды живут недолго, и половина из них бизнесу бесполезна. Важно научиться быстро отбирать подходящие.

Где искать тренды

• Лента «Для вас» в вашем рабочем аккаунте: если вы регулярно смотрите ролики своей ниши и смежных тем, лента начинает показывать актуальное именно для вас
• Страница звука: нажав на звук, видно, сколько роликов с ним сделано и как он используется
• TikTok Creative Center — официальный раздел с популярными хештегами, звуками и роликами по регионам и отраслям
• Аккаунты конкурентов и брендов из других стран: какие форматы они подхватывают и как адаптируют
• Локальные авторы: тренды внутри Узбекистана часто связаны с местным юмором и языком и ближе вашей аудитории

Три типа трендов

Звуковые тренды — популярная песня, фраза или реплика, под которую снимают ролики. Форматные — структура видео: «день из жизни», «что я заказал и что получил», «три вещи, которые…». Визуальные — переходы, эффекты, монтажные приёмы. Для бизнеса самыми долговечными и полезными обычно оказываются форматные: их можно повторять с разным содержанием долго после того, как звук перестанет быть популярным.

Как понять, подходит ли тренд

Задайте себе четыре вопроса:

1. Можно ли показать в этом формате продукт, процесс, команду или ситуацию клиента?
2. Поймёт ли зритель шутку без знания контекста, который ему неизвестен?
3. Соответствует ли тренд тону бренда и не высмеивает ли кого-то?
4. Успеем ли снять за день-два, пока интерес не угас?

Если ответы на первый и третий вопросы отрицательные, тренд не ваш, даже если он очень популярен.

Музыка в бизнес-аккаунте

В бизнес-аккаунте TikTok многие трендовые песни недоступны: используется коммерческая музыкальная библиотека. Это ограничивает звуковые тренды, но не форматные. Если звук тренда недоступен, ищите похожие треки в коммерческой библиотеке или переносите структуру ролика на собственную озвучку. Добавлять недоступную музыку через сторонние редакторы рискованно: ролик могут заглушить.

Как адаптировать тренд

Возьмите суть, а не копию. Пример: популярный формат «покажи, что внутри» в магазине одежды превращается в распаковку новой поставки, в кафе — в показ, что входит в комбо, в автосервисе — в осмотр того, что оказалось под капотом машины клиента. Узнаваемая структура остаётся, а содержание принадлежит вам. Добавьте в кадр детали бренда: форму сотрудников, вывеску, упаковку.

Скорость важнее идеальности

В TikTok тренд может набрать и потерять популярность за короткое время. Ролик, снятый на телефон за час, но вовремя, принесёт больше, чем идеально смонтированный через две недели. Держите в команде человека, которому можно доверить быструю съёмку без долгих согласований, и заранее договоритесь, какие темы и шутки недопустимы.

Ошибки брендов

• Заход в тренд, когда он уже стал поводом для пародий
• Перегрузка ленты трендами без полезного и продающего контента
• Ролики, где бренд никак не связан с содержанием
• Тренды с сомнительным юмором ради охвата
• Копирование чужого ролика один в один

Как оценить результат

Смотрите не только на просмотры, но и на досмотры, переходы в профиль, подписки и сообщения. Трендовый ролик может собрать большой охват за счёт людей из других стран, которые никогда не станут клиентами. Полезно сравнивать географию зрителей трендовых и обычных роликов: для локального бизнеса важна аудитория вашего города.