Оформление Instagram бизнеса: аватар, лента, актуальное, закреп

Оформление Instagram компании складывается из нескольких элементов, которые человек видит сверху вниз за первые секунды в профиле. Каждый из них отвечает за свою задачу, и слабый элемент может испортить впечатление, даже если остальные сделаны хорошо.

Аватар

Аватар показывается в маленьком круге — в ленте, сторис, комментариях. На нём должен читаться логотип или узнаваемый знак без мелкого текста. Для личного бренда эксперта лучше работает фото лица крупным планом. Цвет фона аватара стоит выбрать так, чтобы он выделялся в ленте сторис.

Имя и шапка

Имя участвует в поиске, шапка объясняет, чем вы занимаетесь. Подробно мы разбирали их в отдельных материалах; главное — конкретика, география и понятное действие.

Кнопки связи

Бизнес-аккаунт позволяет добавить кнопки «Позвонить», «Написать на e-mail», «Маршрут» и кнопки действий для записи или заказа. Включите те, которыми клиенты реально пользуются, и проверьте, что телефон и адрес актуальны.

Актуальные сторис

Круги под шапкой — это навигация по профилю. Обычно туда выносят услуги или каталог, цены или способ их узнать, отзывы, адрес и доставку, ответы на частые вопросы, работы или примеры. Обложки делаются в едином стиле, подписи — короткие и понятные.

Закреплённые публикации

Три закреплённые публикации — первое, что человек видит в ленте. Хорошая тройка: кто вы и чем полезны, главный продукт или услуга, отзыв или результат работы. Закреп обновляется, когда меняется предложение.

Лента

Лента показывает, как выглядит ваш бизнес. Важно не столько идеальное чередование цветов, сколько единый стиль обработки фото, узнаваемые обложки Reels и регулярность. Лента, где последняя публикация была три месяца назад, вызывает сомнение, работает ли компания.

Чек-лист оформления

• Аватар читается в маленьком размере
• Имя содержит род деятельности и город
• Шапка отвечает на вопросы «что», «где», «как связаться»
• Кнопки связи работают
• Актуальные сторис закрывают частые вопросы
• Закреп знакомит с компанией
• Последняя публикация — не старше недели

Кто должен заниматься оформлением

Тексты лучше писать вместе с теми, кто общается с клиентами: они знают частые вопросы. Обложки и шаблоны делает дизайнер. Проверять результат стоит на телефоне, а не на компьютере: именно так профиль видят клиенты.