Пост для Instagram компании: структура, которая дочитывается

Пост для Instagram состоит из визуала и подписи, и обе части работают вместе. Визуал останавливает человека в ленте, первая строка подписи заставляет раскрыть текст, а структура текста ведёт к действию. Ниже — структура, которая подходит для большинства публикаций компании.

Визуал

Фото или первый слайд карусели должен быть понятен без подписи. Если на картинке товар — он крупно и хорошо освещён. Если это совет — заголовок на изображении читается в ленте. Если это история — на кадре человек или процесс.

Первая строка

В ленте видна только начальная часть подписи. Она должна вызвать желание нажать «ещё»: вопрос, неожиданный факт, проблема читателя. «Почему окрашивание держится две недели, а не два месяца» работает лучше, чем «Друзья, сегодня расскажем об окрашивании».

Основная мысль

Одна мысль на пост. Если хочется сказать три вещи — это три поста или карусель. Короткие абзацы по два-три предложения, разделённые пустой строкой, читаются легче сплошного текста.

Пример или доказательство

Мысль подкрепляется примером из практики, фактом, фото результата или отзывом. Пример делает текст конкретным и отличает его от общих советов, которые есть у всех.

Действие

Одно понятное действие в конце: написать в директ, сохранить пост, перейти по ссылке, отметить друга. Несколько призывов сразу размывают внимание.

Длина

Длина зависит от задачи. Анонс новинки — несколько строк. Экспертный разбор — развёрнутый текст. Главное правило: каждая фраза должна сообщать что-то новое. Если абзац можно удалить без потери смысла — удалите.

Эмодзи и хэштеги

Эмодзи уместны как навигация и акценты, но не вместо слов. Хэштеги — несколько точных, связанных с темой и городом. Длинные наборы популярных хэштегов не помогают и выглядят неаккуратно.

Проверка перед публикацией

• Понятна ли картинка без текста
• Хочется ли раскрыть подпись после первой строки
• Есть ли одна главная мысль
• Верны ли цены, даты и названия
• Есть ли действие в конце

Язык

Если аудитория двуязычная, решите заранее, на каком языке пост. Смешение языков внутри одного абзаца затрудняет чтение. Узбекский текст проверяет человек, для которого язык родной.